然而，赛事结束后的用户留存一直是咪咕面临的“老大难”。数据显示，此前世界杯结束后，咪咕的日活数据会很快回落至日常水平。用户是为比赛而来，不是为平台而来。短期的爆发最后多数沦为一次性流量。
更为关键的是，在商业化层面，咪咕的变现模式相对单一，主要依赖赛事期间的品牌广告、会员充值两大渠道。这类传统长视频变现方式天花板较低，且仅能在赛事热度期高效转化，常态化流量难以支撑持续营收。而持续高昂的赛事版权采购成本、内容制作成本，让咪咕世界杯业务常年处于增收不增利的状态，始终无法将赛事IP红利转化为平台长期竞争力。
抖音：清醒之后没有“续杯”
2022年卡塔尔世界杯，抖音第一次取代传统长视频平台，成为世界杯新媒体转播玩家。与咪咕不同，抖音依托自身短视频、社交、电商一体化的生态优势，走出了轻量化、社交化、电商化的全新赛事运营路径。
除了官方直播，抖音在当年开放赛事精彩片段、集锦二次创作权限，鼓励普通用户、自媒体、体育博主产出赛事点评、高光剪辑、趣味玩梗等内容。这种UGC二创生态让世界杯在抖音上从单一的观赛变成全民社交话题。大量的二创内容渗透到球迷圈层之外，吸引了更多普通用户群体。数据显示，2022年卡塔尔世界杯期间，抖音世界杯相关话题的总播放量超过了600亿次。
在流量变现方面，抖音独创“边看边买”赛事场景，将赛事观看、内容种草、电商成交无缝衔接，依托世界杯流量带动体育周边、零食、潮玩、数码等品类销量增长。同时，赛事专题广告、品牌冠名、直播带货、话题营销等多元变现模式并行，一定程度上解决了同类视频平台世界杯流量变现的难题。
不过在巨额流量之下，抖音在世界杯的运营中投入超过10亿元，高昂的版权以及内容运营成本，单纯依靠短视频流量的这套变现模式或许难以覆盖持续攀升的投入成本。据业内人士分析，这主要是因为“ROI算不平”，即投入产出比难以平衡。对于抖音这样的平台来说，世界杯实际带来的变现能力其实是有限的，所以2026年，抖音选择退出世界杯版权争夺。
小红书：17亿元跨界豪赌能破圈？
2026年的世界杯版权大戏中，最大的变量来自于小红书。有消息称，小红书此前以17亿元“豪赌”拿下世界杯的全套版权。
一直以来，小红书的“她经济”浓度很高。公开数据显示，小红书男性用户占比约28%，女性占比约72%（男女比例约3:7）。透过这个数据可以看出，小红书本身的用户结构以女性用户为主。
而小红书想要的就是重构外界对于自己的想象。如果补齐男性用户的短板，世界杯不仅可以进一步充实自身的流量基础，而且还可以为自身未来的商业化提供一个全新的选择。
小红书近期发布了《世界杯小组赛观赛报告》。报告显示，2026美加墨世界杯小组赛阶段赛事期间，小红书在赛事直播、热点讨论、圈层交流、全球话题传播等维度全面爆发。小组赛期间，平台直播观看时长达到了开赛前的90倍，平台直播观看人次达到开赛前的40倍，世界杯与足球内容曝光量达282亿。
从短期流量数据来看，世界杯确实帮助小红书打破单一女性社区标签。但作为体育赛事新人，小红书的赛事变现链路尚未成型，目前仅依托少量品牌直播冠名、话题广告实现轻度变现，没有形成适配社区生态的赛事专属变现模式，流量转化效率不及抖音。
更关键的是，世界杯赛事流量留存不确定性极高，待赛事结束，新增用户缺乏持续留存的内容场景，用户流失或将难免。
所以说，小红书的这场破圈豪赌最终能否成功也只能等待世界杯结束后用事实验证。
世界杯版权：热闹易得 留存最难
在流量越来越贵的今天，世界杯这样的顶级体育IP，仍然是平台获取用户和商业变现的重要途径。
只是，短期流量热闹人人可得，但能够将赛事热度转化为长期用户资产、品牌价值、商业增量的平台寥寥无几。
天价世界杯版权能够换来确定性的短期流量，但想要成为可持续的平台资产，考验的是平台的内容生态、变现能力、用户运营体系的综合实力。以上三家平台的困境也是整个体育内容行业的共同难题。
真正的考验在于，如何更有效地利用这一IP，需要各平台根据自己的定位和优势，找到最适合自己的路径。
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